إستخدم كلمة تخيل فى نسختك الإعلانية

إستخدم كلمة تخيل فى نسختك الإعلانية - مهنه سعيده

واحدة من أبسط الأساليب التي تجعل القارئ يستجيب مع نسختك الإعلانيه هي إستخدام تخيل .

فعندما تطلب من الناس تخيل شيء ، تحفز مخهم على العمل أكثر بكثير من مجرد الكتابة عن منتجك لأنك تمنحهم أحلام اليقظة و هو نشاط أكثر متعة بكثير من القراءة المجرده و بعد ذلك كل ما عليك فعله هو إنشاء مكان لتحقيق هذه الأحلام  و عندها سيهتمون بأي شيء تبيعه .

الفكرة

من dreamcarhire.com و هي شركة لتأجير السيارات الرياضية التي تعمل بالبنزين

أعشق السيارات الرياضية السريعة و أعتقد أنك مثل الكثير تريد التجول بالسيارة الفيراري طوال اليوم ، نعم أعرف ما يدور فى عقلك الآن ، إنه حلم 🙂

يقولون فى الغرب أن لكل حلم هناك على الأقل نزهة واحدة تلبي هذا الحلم ، فعند تأجير السيارات الرياضية تجد العشرات من عضويات الأندية و شركات التأجير توفر لك هذه النزهة .

وجدت فى الصفحات الخلفية لـمجلة Top Gear إعلان رائع لموقع dreamcarhire.com لإنه يتبع تخطيط الإعلان المثالي حيث إشترك فى صياغته كبار مؤلفي الإعلانات مثل ديفيد أوجلفي David Ogilvy وجون كابليس John Caples بدءً من الصورة و العنوان إلى جسم الإعلان و طلب عمل إجراء من القارىء إلى شعار الشركة .

الإعلان به صورة كاملة لسيارة فيراري F430 سوداء لامعة و الخلفية غير واضحة و  العنوان الرئيسي قصير و يسمح للإعلان بأن يؤدي عمله .

تخيل نفسك خلف عجلة سيارة فائقة السرعة

Imagine yourself behind the wheel of a supercar

عبارة قوية مكونة من 8 كلمات تشحنها كلمة تخيل ، لماذا ؟

مؤلف الإعلان هنا إستفاد من دوافع القارئ و كأنه يقول لك يمكنك قيادة هذه السيارة الفائفة السرعة و ترك الرد للقارىء بأنه يقول فى نفسه نعم صحيح حتى ليوم واحد فقط أو إن قيادة سيارة فائقة السرعة لا تحتاج إلى شرائها (مؤلف الإعلان هنا إجتهد لبيع الفائدة) ، و كلمة تخيل هنا تأخذنا للمنطقة التي يريدها مؤلف الإعلان و هى الحياة مع المنتج .

النقاط الرئيسية

- فكر في العالم الذى تريد أن يتخيله القارئ إذا فعل ما تريده منه .

- إرسم صورة سريعة بالقلم الرصاص لهذا المشهد .

- ثم أكتب بعض النسخ الإعلانية التى تبدأ بعبارة تخيل .

- أكمل كتابة إعلانك و أنت تنظر لتفاصيل الصورة التى رسمتها .

- ثم أكتب ، “يمكنك تحقيق هذا كله عندما تفعل كذا” .